Ми прогнали 324 тисячі працюючих закладів з відкритих карт через наш LeadGen і порахували, у кого вказаний сайт. Майже половина бізнесів в Україні досі без нього, а в кавʼярнях і салонах краси — більшість.
Коротко
- Із 324 123 працюючих закладів у відкритих даних сайт вказаний лише у 48%.
- Найменше сайтів у гостинності й краси: без сайту 81% кавʼярень, 79% барів, 77% кафе, 72% салонів краси, 65% барбершопів.
- Стоматології й СТО — посередині: без сайту 42%.
- Найкраще із сайтами в мережевих нішах: без сайту лише 11% аптек.
- У Києві без сайту 41% закладів, у Чернівцях — 61%, у більшості обласних центрів — близько половини.
Як ми рахували
Ми взяли відкритий набір даних Overture Maps (реліз жовтня 2026 року) і вивантажили всі місця на території України — 324 тисячі закладів зі статусом «працює». Це той самий конвеєр, яким працює наш продукт LeadGen: він збирає бізнеси з кількох карт, обʼєднує дублі й показує, у кого немає сайту. Що дає кожне джерело даних, ми розібрали в окремій статті.
Сайтом ми вважали посилання, що веде не на соцмережу чи месенджер. Посилання на Instagram, Facebook, Telegram, TikTok або Linktree сайтом не рахували.
Обмеження. Overture значною мірою спирається на публічні сторінки бізнесів у Facebook, тому посилання на соцмережу є майже в кожного закладу. Якщо власник не вказав сайт у джерелі, ми його не бачимо, тож справжня частка сайтів може бути дещо вищою. Але порівнювати ніші й міста між собою це не заважає: похибка однакова для всіх. Дані: Overture Maps Foundation, ліцензія CDLA-Permissive 2.0.
У яких нішах найменше сайтів
Ніші впорядковані за часткою закладів без сайту. «Закладів» — скільки працюючих місць цієї ніші є в даних.
| Ніша | Закладів | Без сайту |
|---|---|---|
| Кавʼярні | 5 801 | 80,8% |
| Бари | 2 206 | 78,6% |
| Кафе | 7 005 | 76,5% |
| Салони краси | 10 941 | 71,5% |
| Танцювальні студії | 1 607 | 69,7% |
| SPA | 3 827 | 66,3% |
| Барбершопи | 1 677 | 64,7% |
| Пекарні | 1 104 | 64,2% |
| Квіти й подарунки | 2 149 | 62,8% |
| Ресторани | 6 596 | 62,4% |
| Спортзали | 3 013 | 60,7% |
| Піцерії | 1 987 | 54,8% |
| Стоматології | 2 607 | 42,4% |
| СТО й автосервіси | 3 114 | 42,4% |
| Готелі | 6 074 | 41,4% |
| Меблеві магазини | 3 449 | 33,6% |
| Юристи й адвокати | 1 557 | 28,4% |
| Аптеки | 4 387 | 10,8% |
Закономірність помітна одразу. Там, де клієнт приходить «з вулиці» й вирішує за хвилину — кавʼярні, бари, барбершопи, — власники живуть в Instagram і часто не бачать сенсу в сайті. Там, де рішення дорожче й клієнт порівнює кілька варіантів — стоматології, СТО, меблі, юристи, — сайтів помітно більше. Аптеки майже всі мережеві, і сайт для них — частина стандарту бренду.
Як справи в містах
| Місто | Закладів | Без сайту |
|---|---|---|
| Київ | 79 046 | 40,6% |
| Харків | 17 873 | 47,8% |
| Львів | 17 754 | 48,4% |
| Дніпро | 14 130 | 51,5% |
| Запоріжжя | 6 059 | 51,5% |
| Вінниця | 5 540 | 52,7% |
| Полтава | 3 850 | 52,7% |
| Черкаси | 3 513 | 53,0% |
| Івано-Франківськ | 4 855 | 53,1% |
| Одеса | 19 754 | 53,6% |
| Житомир | 3 082 | 54,4% |
| Тернопіль | 4 027 | 54,5% |
| Чернівці | 4 538 | 61,4% |
Київ попереду: тут більше мереж і конкуренція жорсткіша, тому сайт частіше стає обовʼязковим. В обласних центрах без сайту приблизно половина закладів — а отже, той, хто першим зробить нормальний сайт у своїй ніші й місті, виділяється без великих бюджетів на рекламу.
Що це означає для власника бізнесу
Мало сайтів у ніші — це шанс, а не аргумент «нам не треба»
Клієнт, який шукає «стоматолог поруч» чи «барбершоп Львів», бачить на карті кілька варіантів і відкриває ті, де можна швидко зрозуміти ціни, побачити роботи й записатися. Якщо з пʼяти конкурентів сайт лише в одного, саме він отримує людей, які не хочуть писати в директ і чекати відповіді.
Instagram не замінює сайт у пошуку
Instagram добре працює для тих, хто вас уже знає. Але пости й сторіз майже не потрапляють у пошук Google за запитами на кшталт «манікюр Поділ»; прайс і онлайн-запис в Instagram незручні; а сторінку можуть заблокувати разом з усією історією. Сайт — це адреса, яка належить вам.
Що має бути на сайті місцевого бізнесу
- Ціни або хоча б «від» — це найчастіше питання клієнтів.
- Онлайн-запис або форма заявки, яка приходить вам у Telegram.
- Адреса, карта, години роботи й телефон, на який можна натиснути.
- Справжні фото місця, команди й робіт.
- Посилання на сайт у картці Google Карт — щоб клієнт із карти потрапляв саме туди.
Що робити далі
Подивіться на свою нішу в таблиці й на 3–5 найближчих конкурентів на карті. Якщо в більшості з них немає сайту або він застарілий, у вас є простий спосіб забрати частину їхніх клієнтів. Ми робимо такі сайти від 5 днів — з онлайн-записом, SEO під ваше місто й підключенням до Google Карт.
А якщо вам потрібні такі дані про власний ринок — скільки конкурентів, де вони і хто з них без сайту, — це теж до нас: збираємо й аналізуємо дані з карт і каталогів.
Цифри пораховані скриптом напряму з бази нашого LeadGen. Текст підготовлено з допомогою AI на основі цих розрахунків.